2022-02-14
纸尿裤行业市场格局 纸尿裤行业市场发展趋势 当前简讯
来源：互联网 时间：2023-06-02 17:09:04
随着居民人均收入水平及卫生意识提升，一次性卫生用品逐步取代非一次性卫生用品。其中，婴儿卫生用品受益于新一代父母育儿观念变化，一二线城市婴儿纸尿裤使用频率有望增加，三四线城市预计将通过新生儿数量增长带来婴儿卫生用品市场新增量，同时中高端纸尿裤市场份额逐步提升，带动整体毛利率水平提升。目前，成人失禁用品市场渗透率较低，随着国内失禁人群消费观念转变，老龄化人口增多将带动成人失禁用品市场不断增长。
国内成人纸尿裤消费量44.9亿片,按照人均2片/天、一年365天估算,有615万老人长期使用纸尿裤,在1.48亿65岁以上老人中渗透率4.2%。而同年世界上发达国家的成人纸尿裤平均渗透水平在12%左右。
【资料图】
我国的婴儿纸尿裤市场渗透率远低于其他国家，但是我国婴儿纸尿裤市场渗透率仍有较大提升空间，随着我国居民消费升级，将驱动纸尿裤市场渗透率进一步提升，中国纸尿裤需求市场2024年预计增长到630亿元左右，年复合增长为5%。
纸尿裤行业市场格局
我国纸尿裤的总体销售额增加，受新出生婴儿数量下降，婴儿纸尿裤产品需求量明显下降;老龄化程度加深，成人纸尿裤涌现新的发展契机。众多企业涌入成人纸尿裤市场，在成人纸尿裤生产厂商中，恒安集团市场份额第一;品牌方面，安尔康、可靠COCO市场份额超过10%。我国纸尿裤的市场销售额增速下降，行业竞争进一步加剧。在婴幼儿纸尿裤竞争中，帮宝适婴儿纸尿裤市场份额第一。
目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。
成人纸尿裤主要品牌(可靠、安而康、得伴、添宁、包大人、千芝雅等)在不同层级的市场均有不同程度的渗透，二线以下市场还是以低价品牌产品为主。
随着全国65岁人口数量占总人口比重不断上升，2019年占比达到12.6%。我国老龄化程度不断加深，成人纸尿裤市场涌现出新的发展契机。从市场份额看，虽然当前成人纸尿裤远低于婴儿纸尿裤，但随着老龄化进程的加快以及消费者观念的转变，不断增强的老年消费能力成为纸尿裤市场中不可忽略的力量。
纸尿裤行业市场发展趋势
纸尿裤是母婴大消费中的最为高频且刚需的易耗品。据数据统计，2021年中国婴儿纸尿裤市场规模达430亿元，2021年婴儿纸尿裤的市场渗透率为80.9%，预计于2026年升至90.4%，有望达到635亿元市场规模。不同城市等级中国婴儿纸尿裤市场将呈现差异化发展潜力与趋势，三四线城市新生儿群体成为行业主要增量市场。
新育儿观念影响下，消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿提升、价格敏感度降低、消费品质升级，为婴儿纸尿裤中高端发展提供消费动力。拉拉裤作为中高端纸尿裤的主要类型，其市场份额自2013年开始快速发展，截止2022年5月增长至46.1%。
纸尿裤产品在消费者精细化育儿需求的推动下，从使用人群、场景、以及主打性能等方面更加细分，纸尿裤品牌朝着多方位差异化竞争布局，极大增加了品牌发展及扩张空间。未来，以芯体为核心的材料与配料创新以及芯体加工工艺将成为婴儿纸尿裤重要的研发方向。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸尿裤行业供需分析及发展前景研究报告》显示：
纸尿裤的需求量，主要由新增人口数量、行业渗透率、消费频次共同决定，而需求价则主要取决于居民消费水平。近年来，我国人口出生率逐年下滑，但短期内新生儿数量仍然可观。同时，随着二孩生育政策、三孩政策的陆续出台，一定程度上缓解了出生率下滑趋势。
我国婴儿纸尿裤渗透率已达到较高水平，后续提升空间有限;但国内纸尿裤生产企业大多生产成人失禁用品。从成人失禁用品渗透率来看，相比于日本、欧美等国家成人失禁用品60%以上的渗透率来看，2020年我国成人失禁用品渗透率仅为3%，后续或存在较大的提升空间。
目前个人卫生健康护理用品市场空间约为 1360 亿元，其中婴儿卫生用品、女性卫生用品、成人失禁用品市场规模分别约为 650 亿元/560 亿元/150 亿元，后续仍有进一步上涨的趋势。
纸尿裤行业研究报告主要分析了纸尿裤行业的市场规模、纸尿裤市场供需求状况、纸尿裤市场竞争状况和纸尿裤主要企业经营情况、纸尿裤市场主要企业的市场占有率，同时对纸尿裤行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸尿裤行业供需分析及发展前景研究报告》。报告在公司多年研究结论的基础上，结合中国行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，并且依托国家权威数据资源和长期市场监测的中研普华数据库，进行全面、细致的研究，是中国市场上最权威、有效的研究产品。纸尿裤行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。
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