2022-02-14
保姆级解析投放技巧-放量投放
来源：个人图书馆-老CK 时间：2023-06-01 10:18:41
放量
官方定义
放量投放是一款只需要设置计划预算，不需要设置出价的自动出价产品
(资料图)
广告主提前设置预期消耗，系统在指定时间段内最大程度把预算花完的同时，尽可能帮助优化转化效果。满足「充分跑量」「流量均衡」「最大化转化效果」的投放诉求，通过调控预算实现成本调控。
上面说了这么多，怎么理解呢？一句话总结
消耗第一投产第二
放量是以消耗为优先，不以转化订单为主，跑量速度较快，从而计划投产整体是偏低的，不建议新户或长期使用放量计划，转化成本极其不稳定。
没有赔付规则
譬如正常账户近7天转化成本是30元左右，使用放量去跑很有可能跑出70元的转化成本和10元的转化成本，会出现超高或超低的成本，对模型是极大的损害。
使用放量投放应该选择什么转化目标？
放量投放一定是配合直播间成交或者支付ROI
没有其他选择，除非你资金雄厚，是下一个预制菜的罗老板。
放量ROI是近期官方主力刚优化好的一种方式，通过我们测试来看目前效果还不错，但是前提一定是你的模型足够稳定哦。
建议大家可以先从小预算（300）+大时长（24h）+放量成交开始投放，投放7天，投产如果满足要求的话，可以转入放量ROI投放，同样也是小预算（300）+大时长（24h）+放量成交。
投产满足的情况下，预算逐步往上增加500/1000/3000/5000等
什么情况下使用放量投放？
1、在账户拿不到量或者账户初期冷启动失败，无论是提高出价、更换素材、定向、创意分类，账户依旧拿不到量时，可以使用放量投放。
先让账户跑起来，拉升账户的基本消耗权重，让系统知道有你这个人，混个脸熟，好为后面转为控成本投放做铺垫。
2、专场/大品类/达人/大场大促，例如双11，明星专场等为了拉升场观或在线，有明确的放量需求，希望快速放一波量进入直播间，ROI目标可以降低。
为了防止直播间在线人数过少，影响主播心态。
不过这种以降低流量质量为代价的方式，只适用于明星达人，泛流量也接得住，不推荐大家使用。
那怎样快速拉取直播间高在线？
1.换一个新的千川账户，专门用来拉人气拉在线
2.开播建好计划，配合控成本+低出价+小预算+浅层目标（建议商品点击）+达人计划，多复制几条出来，同一个广告组，同样也能维持直播间整场高在线的效果，而且流量还比较精准。
3、定向或者素材跑出来整体数据比较优质，高于目标投产，需要用放量扩大消耗量级。
具体操作步骤如下：
先用控成本投放去跑出一个稳定的人群模型，达到70%以上出单率的高人群精准度，并且成本稳定，在把其中跑量最多且roi达到目标的计划拿去放量。
人群精准度=出单计划/基建计划*100%
这条计划可能是定向很好、可能是素材很好，才可以拿去放量，而且有了数据的积累就可以做到放大投产、扩张人群、做高roi。
有了足够的质量，再放足够的数量，那么人群就扩张出圈了。
「突破账户流量层级其中一个方法，后续三种在 “流量层级”中写」
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